📌 Por Dhiego Campos – Estrategista de Marketing e Fundador da Partner Marketing Digital
Nos bastidores do marketing digital, uma notícia está mexendo com os nervos (e o planejamento) de profissionais, agências e grandes marcas: a Meta quer automatizar completamente a criação de anúncios usando inteligência artificial até o fim de 2026.
👉 Segundo matéria do Wall Street Journal (divulgada no UOL em 02/06), a ideia é simples na teoria: a marca define o objetivo da campanha, conecta uma conta bancária, e a IA entrega anúncio, segmentação e distribuição de forma automática. Parece promissor. E de fato é, para quem trabalha com performance.
Mas o buraco é bem mais embaixo.
🎯 Oportunidade para pequenos, dilema para grandes
Para pequenos e médios negócios que ainda sofrem para estruturar suas campanhas, essa IA pode ser um divisor de águas, oferecendo acesso a anúncios otimizados com pouco conhecimento técnico. Um facilitador real.
Mas enquanto os pequenos comemoram, as grandes marcas estão preocupadas.
Fontes do WSJ apontam que o risco de padronização visual das campanhas pode comprometer o posicionamento e a identidade de empresas consolidadas. Afinal, não dá para construir brand awareness com um anúncio genérico, nem garantir brand safety sem controle criativo.
Paulo Jr., da Abradi, reforça: IA até pode otimizar, mas não substitui a inteligência estratégica de branding. As marcas precisam ser lembradas e protegidas.
💡 E onde entra o profissional de marketing nisso tudo?
Com a chegada dessa IA, o botão azul ficou mais inteligente, mas o mercado ficou mais exigente.
Agora, mais do que nunca, quem trabalha com tráfego pago precisa sair da zona de executor e assumir o papel de estrategista completo.
Porque se a IA faz o operacional, é a visão humana que define o caminho.
É você quem vai garantir que sua campanha fale a língua certa, no tom certo, para a pessoa certa.
Estamos migrando da era do clique para a era do comando inteligente.
✅ O que fazer agora?
Comece a estudar as ferramentas de IA da Meta e Google Ads
Invista tempo em entender posicionamento, jornada do cliente e diferenciação
Tenha domínio das métricas e da performance sem depender só da IA para pensar por você
E se você trabalha com grandes marcas, reforce sua estratégia de branding com inteligência humana
O tráfego pago não morreu.
Ele evoluiu.
E agora exige um novo tipo de profissional: mais estratégico, mais criativo e mais responsável por cada decisão.
📍 A pergunta não é se a IA vai mudar seu jogo. A pergunta é: você está pronto para mudar com ela?
